Kozmetik takıntısı: Kız çocukları cilt bakımı çıkmazına nasıl düşürülüyor?

Ellie-May kameraya heyecanla "En, en iyi arkadaşımın evine gitmek için benimle hazırlanın" diyor.

TikTok'da yayınlanan bu video çekildiği zaman 10 yaşında olan Elli-May gülümseyerek, çok aşamalı cilt bakım rutinini anlatıyor.

Suratına saydam bir sıvı sürerken "Bu toniği çok, çok, çok, çok seviyorum" diyor. Ardından cildi parlatmak için tasarlanmış bir seruma geçiyor ve coşkuyla "Aman tanrım, ne kadar da parlak" diyor.

Kabarcıklı sarı kreminden bir tür "smoothie" hazırlıyor, kremi elinin arkasına sürerek renkli bir nemlendiriciyle karıştırıyor.

Konuşmayı sürdürürken bir yandan gözlerinin altına dikkatle kapatıcı ve yanaklarına da pembe allık sürüyor. Sonra kirpiklerini kıvırıyor, maskara ve dudak parlatıcısı sürüyor.

Saçını da kurutup düzleştirdikten sonra artık "hazır" olduğunu söylüyor.

Ellie-May şimdi 13 yaşında. Sekiz yaşından bu yana cilt bakım ürünlerini kullanıyor ve reklamını yapıyor. Covid pandemisinde karantina döneminde eğlence olarak başlayan bu durum, ailesi için ana gelir kaynağına dönüşmüş durumda.

Facebook, TikTok, YouTube ve Snapchat'te yayın yapıyorlar. Sadece TikTok'ta Elli-May'in 330 binden fazla takipçisi var.

Elli-May ile birlikte altı çocuk sahibi olan annesi Sophie, farklı sosyal medya platformlarına içerik üreterek yılda 50.000 sterlinden (yaklaşık 3 milyon 80 bin TL) fazla gelir elde ettiklerini söylüyor.

Sophie İngiltere'nin güneydoğusundaki evinin bahçesinde otururken yaptığımız görüntülü görüşmede, "İçerik üreticisi olmak hayatımızı değiştirdi" diyor; "Birçok çocuk Ellie'nin cilt bakımı rutinini merak edip öğrenmek istiyordu, ve işler oradan aldı yürüdü".

"Çocuklar ve cilt bakımı" kelimelerini sosyal medya arama motorlarına yazdığınızda yüzlerce başka kız çocuğunun kendi cilt bakım rutinlerini paylaştığı videoları bulmakta zorlanmayacaksınız. Bu videoların bazılarında yaşları üçe, dörde kadar düşen çocuklar, heyecanla cilt bakımı ya da makyaj ürünleri hakkında konuşuyor, "okul sonrası" ya da "benimle hazırlan" başlıklık videolarda bu kozmetik ürünleri uygularken o gün yapacaklarını anlatıyorlar.

Kız çocuklarına yönelik cilt bakım ürünleri pazarlanması yeni bir şey değil. Geçmişte peeling ve temizleyiciler pürüzsüz bir cilt vaat ederken, günümüzde kızlar "kusursuz bir cilt elde etme" umuduyla, birçoğu yaşlanma karşıtı içerikler barındıran, daha geniş bir yelpazede, daha gelişmiş ürünler kullanıyor.

Bu cilt bakımı influencerlarından bazıları kendilerini "ürün elçisi" olarak tanımlıyor, Bubble, Drunk Elephant, ve P. Louise gibi markaların ürünlerini tanıtıyor.

Bu ürünler arasında K‑Pop Demon Hunters temalı, "parlayan bir cilt için ışıltı artırıcı rutin" gibi farklı ürünlerden oluşan paketler de bulunuyor.

Doğrudan çocukları hedefleyen ürünlerin yanında, genç kızlar arasında popüler olan ve pazarın bu kısmıyla ilişkilendirilmek istemediklerini belirten markalar da var.

Örneğin Drunk Elephant markasına yakın bir kaynak, markanın "genç odaklı" olmadığını ve müşterilerini ürünlerini sorumlu şekilde kullanmaları konusunda eğitmeye çalıştıklarını söylüyor.

Bubble ve P.Louise markalarındansa bu konuda bir yanıt alamadık.

Günlük çok aşamalı cilt bakım rutinleri, Ellie-May gibi genç influencerların yanısıra, artık birçok kızın günlük yaşamının bir parçası olmuş durumda.

Cilt bakım markası Pai'nin 9-12 yaş arası 1500 çocukla yaptığı araştırma, bu çocukların yarıya yakınının haftalık olarak birkaç farklı cilt bakım ürünü kullandığını ortaya koydu. Bu çocukların yarıya yakını da ürünleri "sorunlu olarak gördükleri ciltlerini düzeltmek için" kullandıklarını belirtti.

Bu artık milyarlarca sterlinlik bir sektöre dönüşmüş durumda. Pazar hızla büyüyor ve hiçbir yavaşlama ibaresi göstermiyor. Ancak, düzenleyici kurumlar da dahil bazı kesimler, temkinli olunması gerektiği uyarısını yapıyor.

Cornell Üniversitesi'nde doçent ve sosyal medya araştırmacısı olan Brooke Erin Duffy, "30'lu ve 40'lı yaşlardaki kadınlar uzun zamandır cilt bakım şirketlerinin hedefinde; bize yaşlanmanın bir sorun olduğunu söyleyip bir çözüm satıyorlar" diyor ve ekliyor:

"Artık genç kızlar da aynı baskı altına alınıyor."

Bu sektör sosyal medya platformlarındaki içeriklerin de teşvikiyle büyümeye devam ederken, bu durum zararsız bir eğlence olarak mı görülmeli yoksa kız çocuklarının dış görünüşleriyle ilgili şartlandırılması olarak mı?

Dermatologlar ve akademisyenler tarafından yeni bir terim ortaya atıldı: "Kozmetikoreksiya". Bu terim, genç yaşlardan itibaren "kusursuz" bir cilt elde etmeye yönelik sağlıksız bir takıntıya sahip olmayı ve bunun sonucunda kozmetik ürünlerin takıntılı biçimde kullanımını tanımlıyor. İtalya'daki Milano Üniversitesi'nden dermatolog Prof. Giovanni Damiani, daha genç hastalarından bazılarında gözlemlediği bu zorlayıcı davranışlardan o kadar endişe duydu ki, yaşananları araştırmaya başladı.

Damiani, yaşları 8 ile 14 arasında değişen 55 hastasıyla görüşmeler yaptı. Kozmetikoreksiya belirtileri gösterenlerin cep telefonlarına bağımlı olduğunu ve sosyal medyada cilt bakımı videoları izleyerek saatler geçirdiğini belirtiyor. Ayrıca bu kişiler günlük olarak sayıları 10'a ulaşan farklı cilt bakım ürünü kullanıyor ve makyaj yapmadan aile üyeleriyle bile sosyalleşmiyorlar.

İtalya Rekabet Kurumu (AGCM), Sephora ve Benefit kozmetik markalarının sahibi olan güzellik şirketi LVMH hakkında iki soruşturma başlattı. AGCM, markaların ürünlerinin çocuklar ve ergenler için tasarlanmadığını açıkça belirtip belirtmediğini ve "genç influencer'ları içeren örtülü pazarlama stratejileri" yoluyla satışlarını teşvik edip etmediklerini inceliyor.

LVMH sözcüsü, İtalyan yetkililerle iş birliği yaptıklarını ve "geçerli İtalyan düzenlemelerine sıkı sıkıya uymayı" yeniden teyit ettiklerini söyledi.

Sözcü ayrıca, "genç tüketiciler ve cilt bakımı etrafındaki tartışmalar gelişmeye devam ederken", tüm tüketicilere daha iyi destek ve rehberlik sağlamak amacıyla şirketin "güzellik danışmanlarının sunduğu tavsiyelerin kalitesini sürekli olarak geliştirdiklerini" ekledi.

LVMH'nin "özellikle gençleri hedefleyen" herhangi bir ürünü ya da pazarlama kampanyası bulunmadığını ve yalnızca 18 yaşın üzerindeki influencer'larla çalıştıklarını ifade etti.

İngiltere'de Reklam Standartları Kurumu (ASA), İtalya'daki gelişmeleri yakından izlediğini ve benzer sorunların ortaya çıkıp çıkmadığına dair kanıtları incelediğini doğruladı; ancak "bu aşamada herhangi bir resmi düzenleyici adım atılmadığını" belirtti.

Bu ürünler ucuz değil. Yapılan bir araştırma, 18 yaş altındaki kullanıcılar tarafından paylaşılan 100 TikTok videosunu inceledi ve paylaşılan cilt bakım rutinlerinin ortalama maliyetinin 125 sterlin olduğunu ortaya koydu. Kullanıma bağlı olarak, bu ürünlerin her üç ya da dört ayda bir yenilenmesi gerekiyor.

İlkokul çağında olanlar da dahil olmak üzere çocuklar, Kore tarzı "cam gibi cilt" görünümünü elde etmeye çalışıyor.

Bir NHS danışmanı ve özel dermatolog olan Dr. Jean Ayer, "İroni şu ki, zaten buna sahipler. Küçükken cildiniz zaten mükemmel durumdadır. Cilt bariyeriniz harika bir şekilde korunur. Cilt güzelliği budur" diyor.

Yaklaşık 20 yıldır görev yapan Ayer, artık her zamankinden daha fazla çocuğun kozmetik ürünler kullandığını söylüyor. Konsültasyonları büyük çeşitlilik gösteriyor; bir yanda küçük çocukları için en iyi cilt bakım rutinini soran ebeveynler, diğer yanda ise kullandıkları güzellik ürünlerine ciddi reaksiyonlar gösteren, sekiz yaşında çocuklar muayene odasına geliyor.

Ebeveynlerin çoğu zaman dehşete düştüğünü ancak çocuklarını bu kadar çok farklı ürünü kullanmayı bırakmaları konusunda ikna edemediklerini söylüyor.

Dr. Ayer, "Oldukça korkutucu. Bu ürünler yaşlanma karşıtı pazar için tasarlanmış. En iyi ihtimalle, bu ürünlere ihtiyaçları yok. En kötü ihtimalle ise hassas genç cilde zarar verebilecek zararlı bileşenler içeriyorlar" diyor.

Çocuklar tarafından kullanılan bu cilt bakım ürünlerindeki çeşitli bileşenler nedeniyle, daha genç hastalarda akne ve belirli bir maddeyle temas sonucu ortaya çıkan bir egzama türü olan kontakt dermatit vakalarında artış gördüğünü söylüyor.

Bu